In Zeiten der Globalisierung wird die Entwicklung einer internationalen Content-Marketing-Strategie immer wichtiger. Denn wenn Sie mit Ihrem Unternehmen weltweit erfolgreich sein möchten, müssen Sie auf die unterschiedlichen kulturellen und sprachlichen Bedürfnisse Ihrer Kundinnen und Kunden eingehen. Wir verschaffen Ihnen einen Überblick über die dazu nötigen Schritte. Auf diese Weise kann sich Ihre Marke global etablieren und Ihr Unternehmen bleibt langfristig erfolgreich!
1. Zielgruppenanalyse
Um eine erfolgreiche internationale Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, ist eine detaillierte Zielgruppenanalyse unabdingbar. Welche Bedürfnisse und Interessen haben die Zielgruppen in den verschiedenen Ländern? Wie unterscheiden sie sich kulturell? Welche Themen sind für sie relevant? Diese Fragen sollten bei der Zielgruppenanalyse beantwortet werden. Dazu müssen Sie jedoch im Vorfeld Ihre Zielgruppe so detailliert wie möglich definieren. Das Wissen über Alter, Familienstand oder etwa Beruf ist schließlich das Fundament Ihres weiteren Vorgehens.
2. Erstellung von Inhalten
Auf Basis der Zielgruppenanalyse können nun die Inhalte für die internationale Content-Marketing-Strategie erstellt werden. Hierbei ist es wichtig, die Texte und Bild- bzw. Videomaterial an die jeweilige Zielgruppe und deren Kultur anzupassen. Dabei sollte auch auf sprachliche Unterschiede geachtet werden. Dazu benötigen Sie die Unterstützung von Expertinnen und Experten, die sich bestens mit dem Markt des Ziellandes auskennen. Genau solche finden Sie bei unserem Übersetzungsbüro. Denn nach der Erweiterung unseres Portfolios bieten wir von Mentorium Unternehmen neben unseren Textservices auch die erstklassige Übersetzung und Lokalisierung von Texten an. Damit sind wir Ihr Partner auf dem Weg zur Internationalisierung!
3. Keywords & Content-Lücken
Achten Sie bei der Erstellung des Contents unbedingt auf die für das Zielland spezifischen Keywords. Denn nur durch eine genaue Keyword-Analyse haben Ihre Inhalte die Chance, auch in den Suchergebnissen Ihrer globalen Kundinnen und Kunden möglichst weit oben angezeigt zu werden. Ein weiteres Stichwort ist das Finden von Content-Lücken. An welchen Stellen versäumt es Ihre ausländische Konkurrenz bisher relevante Inhalte bereitzustellen? Finden Sie die Antwort darauf und schließen Sie diese Lücken!
4. Kanalauswahl und -optimierung
Um die Inhalte möglichst effektiv Ihrer Zielgruppe bereitzustellen, müssen Sie die richtigen Kanäle auswählen und die Nutzung dieser optimieren. Hierbei sollten Sie die bevorzugten Kanäle der Zielgruppe in den verschiedenen Ländern berücksichtigen. Schließlich unterscheidet sich das Nutzungsverhalten weltweit enorm. Ein Beispiel: In den USA ist Facebook der meistgenutzte Social-Media-Kanal, in China ist es hingegen WeChat. Haben Sie die meistgenutzten Kanäle Ihrer Zielgruppe identifiziert, ist der nächste Schritt die Anpassung Ihrer Inhalte an den jeweiligen Kanal. Ein Format, welches Ihre Kundschaft auf einer Plattform begeistert, funktioniert auf einer anderen eventuell nicht. Doch durch ein gutes Multi-Channel-Marketing erreichen sie die bestmögliche Reichweite.
5. Erfolgskontrolle
Um den Erfolg der internationalen Content-Marketing-Strategie zu überwachen, müssen Sie geeignete Kennzahlen definieren. Hierbei sollten sowohl quantitative als auch qualitative Kennzahlen berücksichtigt werden. Zu den quantitativen Indizes zählen etwa die Aufrufe Ihrer Webseite, während es sich bei qualitativen Kennzahlen um die Klickrate oder Verweildauer handelt. Das Content-Marketing ist immer ein kontinuierlicher Prozess. Daher ist es insbesondere bei einer globalen Strategie nötig, dass Sie immer wieder Anpassungen und Optimierungen durchführen, damit Ihre Bemühungen Früchte tragen.
Mit einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie gelingt es Ihnen auch auf dem internationalen Markt, Ihre potenzielle Kundschaft restlos von Ihrem Unternehmen zu überzeugen und sie langfristig zu binden. Dazu benötigen Sie eine detaillierte Zielgruppenanalyse und zielgruppenspezifische Inhalte. Doch selbst Ihr bestes Marketing-Team wird Schwierigkeiten damit haben, etwa den Nerv Ihrer chinesischen Kundschaft zu treffen. Die Lösung: Vertrauen Sie auf spezialisierte Muttersprachler:innen, um Ihre Marketing-Übersetzung anfertigen zu lassen!
