E-E-A-T 2025: Wie zeigt man echte Erfahrung und Expertise?

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bleibt ein Konzept auch 2025 unverändert im Mittelpunkt der Google-Bewertungskriterien: E-E-A-T. Diese Abkürzung steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) und bildet das Fundament, auf dem Google die Qualität von Webinhalten bewertet.

Mit dem anhaltenden Vormarsch von künstlicher Intelligenz und generativem Content wird die Demonstration von echtem E-E-A-T zunehmend zum entscheidenden Differenzierungsfaktor im digitalen Wettbewerb. Während KI-Tools immer leichter überzeugende Inhalte erstellen können, legt Google mehr denn je Wert auf nachweisbare Erfahrung und echtes Fachwissen als Qualitätssignale.

„In 2025 adhering to Google’s E-E-A-T principles—Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness—remains non-negotiable for SEO success,“ betont ein Fachartikel von Outranking.io aus dem Januar 2025. Diese Einschätzung wird von zahlreichen SEO-Experten geteilt und unterstreicht die anhaltende Relevanz dieses Konzepts.

Doch was genau bedeutet E-E-A-T im Jahr 2025? Wie wird es von Google bewertet? Und vor allem: Wie können Website-Betreiber und Content-Ersteller authentische Erfahrung und Expertise demonstrieren, um in der zunehmend von KI dominierten Contentlandschaft zu bestehen? Diesen Fragen widmen wir uns in diesem umfassenden Artikel.

Die vier Säulen von E-E-A-T

1. Experience (Erfahrung)

Das erste „E“ in E-E-A-T wurde erst Ende 2022 von Google hinzugefügt und unterstreicht die Bedeutung realer Erfahrung für hochwertige Inhalte. „Experience“ bezieht sich auf die praktische, persönliche Erfahrung mit einem Thema – das, was im Englischen oft als „first-hand experience“ bezeichnet wird.

Laut der SEM Deutschland-Webseite bedeutet Experience: „Erfahrung bedeutet, dass die Qualität der Inhalte auch unter dem Gesichtspunkt bewertet werden, inwieweit der Ersteller der Inhalte über Erfahrungen aus erster Hand mit dem Thema verfügt.“

Diese persönliche Erfahrungskomponente ist besonders wichtig geworden, um sich von reinen KI-generierten Inhalten abzuheben, denen diese persönliche Dimension fehlt. Praktische Beispiele hierfür sind:

• Produktrezensionen von jemandem, der das Produkt tatsächlich verwendet hat
• Reiseberichte von Personen, die den Ort wirklich besucht haben
• Krankheitsbeschreibungen von Patienten oder Ärzten mit direkter Erfahrung
• DIY-Anleitungen von jemandem, der das Projekt selbst durchgeführt hat

In den Google Quality Rater Guidelines wird betont, dass „die Erfahrung des Content-Erstellers zum Thema direkt zur Qualität des Contents beitragen kann und sollte“. Dies bedeutet, dass Google zunehmend Inhalte bevorzugt, die eine authentische persönliche Komponente enthalten.

2. Expertise (Fachwissen)

Expertise bezieht sich auf das fachliche Wissen und die Kompetenz eines Autors oder einer Website zu einem bestimmten Thema. Es geht hierbei um nachweisbare Qualifikationen, Ausbildung und Kenntnisse im behandelten Fachgebiet.

In den Quality Rater Guidelines wird Expertise als „das Wissen und die Fähigkeiten eines Content-Erstellers zu einem bestimmten Thema“ definiert. Je nach Themenbereich kann Expertise unterschiedlich aussehen:

• In medizinischen Themen: fachliche Qualifikation als Arzt oder Gesundheitsexperte
• In Finanzbereichen: Qualifikation als Finanzberater, Wirtschaftsprüfer etc.
• In Hobbybereichen: umfassendes Wissen und langjährige Beschäftigung mit dem Thema

Besonders bei YMYL-Themen (Your Money Your Life) wie Gesundheit, Finanzen und Recht ist die formale Expertise besonders wichtig. Bei Nicht-YMYL-Themen wie Hobbys oder Unterhaltung kann hingegen auch umfangreiche Erfahrung als ausreichende Expertise gelten.

3. Authoritativeness (Autorität)

Autorität bezieht sich auf die Anerkennung und den Ruf des Autors, der Website oder des Unternehmens in seiner Branche. Eine hohe Autorität bedeutet, dass andere Fachleute und etablierte Institutionen die Quelle als vertrauenswürdig und kompetent anerkennen.

Die SEM Deutschland definiert Autorität wie folgt: „Autorität steht für die Bekanntheit eines Autors, der Website oder des Inhalts im jeweiligen Themen-Bereich.“

Die Autorität kann sich zeigen durch:

• Erwähnungen und Zitate auf anderen autoritativen Webseiten
• Backlinks von angesehenen Websites der Branche
• Erwähnungen in Fachpublikationen oder wissenschaftlichen Arbeiten
• Positiver Erwähnungen in traditionellen Medien
• Einladungen als Redner bei Fachkonferenzen

Ein wichtiger Aspekt der Autorität ist, dass sie nicht selbst beansprucht werden kann, sondern von anderen zuerkannt werden muss. Wie Marie Haynes, eine anerkannte SEO-Expertin, betont: „Um echte Autorität zu haben, müssen Sie nicht nur Expertise besitzen, sondern auch online als Experte anerkannt werden.“

4. Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)

Vertrauenswürdigkeit ist der vierte und laut Google wichtigste Aspekt von E-E-A-T. Es geht hierbei um die Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit der Inhalte, des Autors und der Website insgesamt.

„Trust steht für die Glaubwürdigkeit eines Autors, der Website oder des Inhalts im jeweiligen Themen-Bereich. Für Google steht Trust im Mittelpunkt des E-E-A-T-Konzepts“, erklärt SEM Deutschland.

Vertrauenswürdigkeit wird durch verschiedene Faktoren signalisiert:

• Transparente Informationen über Autoren und das Unternehmen
• Korrekte, aktuelle und gut recherchierte Inhalte
• Klare Kennzeichnung von bezahlten Inhalten
• Sichere Website (HTTPS)
• Klare Datenschutz- und Impressumsangaben
• Positive Kundenbewertungen und geringe Beschwerderate
• Klare Kontaktmöglichkeiten

Im Kontext von YMYL-Themen umfasst Vertrauenswürdigkeit auch die Übereinstimmung mit wissenschaftlichem Konsens und anerkannten Fachpositionen.

Wie Google E-E-A-T algorithmisch bewertet

Während E-E-A-T selbst kein direkter Rankingfaktor ist, verwendet Google eine Vielzahl von Signalen, um die vier Komponenten algorithmisch zu bewerten. Olaf Kopp, ein führender deutscher SEO-Experte, nennt in seiner umfassenden Analyse auf SEM Deutschland über 80 potenzielle Signale, die Google zur E-E-A-T-Bewertung heranziehen könnte.

Bewertung auf verschiedenen Ebenen

Die E-E-A-T-Bewertung erfolgt auf drei verschiedenen Ebenen:

1. Dokumentenebene (einzelne Inhalte)
2. Domain-Ebene (gesamte Website oder Themenbereiche)
3. Source-Entity-Ebene (Autor oder Unternehmen)

Google nutzt verschiedene Datenquellen und Algorithmen, um E-E-A-T zu bewerten:

• Backlinks und Erwähnungen: Gary Illyes von Google bestätigte 2018, dass „E-A-T largely based on links and mentions on authoritative sites“ ist.
• Knowledge Graph: Die Verbindungen und Beziehungen im Knowledge Graph helfen Google, die Autorität von Entitäten (Autoren, Unternehmen, Websites) zu bewerten.
• Machine Learning: Systeme wie RankBrain analysieren Nutzersignale und Inhaltsqualität, um indirekt E-E-A-T zu bewerten.
• Nutzersignale: Engagement-Metriken wie Verweildauer, Bounce-Rate und Klickraten können indirekte Hinweise auf die Qualität und Vertrauenswürdigkeit liefern.

E-E-A-T ist kein einzelner Score

Es ist wichtig zu verstehen, dass E-E-A-T kein einzelner Wert oder Score ist, den Google vergibt. Google-Vertreter haben wiederholt betont, dass es keinen „E-E-A-T-Score“ gibt. Vielmehr handelt es sich um ein konzeptionelles Framework, das Google durch verschiedene Signale und Algorithmen implementiert.

„E-E-A-T ist mehr ein Klassifizierter bestehend aus einer ganzen Reihe an Signalen, die ein Bild für Qualität und Vertrauen ergeben. Experte bzw. Autorität oder nicht ist die Frage…“, erklärt Olaf Kopp auf SEM Deutschland.

Marie Haynes, eine führende SEO-Expertin, beschreibt es so: „E-E-A-T sollte nicht als Rankingfaktor betrachtet werden. Das bedeutet aber nicht, dass es in Google’s Algorithmen unwichtig ist!“ Sie fügt hinzu: „Heute denke ich an E-E-A-T wie eine Vorlage, die die verfügbaren Signale für Google nutzt, um eine Vorstellung davon zu schaffen, welche Inhalte die Authentizitätsqualitäten aufweisen, die ein Suchender für jede bestimmte Abfrage erwarten würde.“

Praktische Strategien zur Demonstration echter Erfahrung und Expertise

Für Website-Betreiber

Als Website-Betreiber können Sie durch verschiedene Maßnahmen Ihre Erfahrung und Expertise demonstrieren:

1. Überzeugende „Über uns“-Seite: Erstellen Sie eine detaillierte „Über uns“-Seite, die die Geschichte Ihres Unternehmens, Ihre Qualifikationen und Errungenschaften hervorhebt. Erwähnen Sie relevante Auszeichnungen, Partnerschaften und Meilensteine.
2. Fallstudien und Referenzen: Veröffentlichen Sie detaillierte Fallstudien und Kundenreferenzen, die Ihre praktischen Erfahrungen und erfolgreichen Projekte dokumentieren.
3. Transparente Unternehmensstruktur: Machen Sie klar, wer hinter der Website steht und wer die Inhalte erstellt. Nennen Sie Namen, Positionen und Verantwortlichkeiten.
4. Expertise im Content zeigen: Erstellen Sie tiefgreifende, gut recherchierte Inhalte mit fundierten Quellennachweisen, die Ihr Fachwissen demonstrieren.
5. Testimonials und Bewertungen: Sammeln Sie echte Kundenstimmen und Bewertungen auf Ihrer Website und auf externen Plattformen.
6. Pressebereich: Richten Sie einen Pressebereich ein, der Medienerwähnungen, Interviews und Pressemitteilungen enthält.
7. Starke technische Performance: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website technisch einwandfrei funktioniert, da dies Professionalität und Vertrauenswürdigkeit signalisiert.

Für Content-Ersteller und Autoren

Für Autoren und Content-Ersteller sind folgende Maßnahmen besonders wichtig:

1. Ausführliche Autorenprofile: Erstellen Sie detaillierte Autorenprofile mit relevanten Qualifikationen, Erfahrungen und Expertisen im jeweiligen Themenbereich.
2. Verknüpfung mit externen Profilen: Verlinken Sie auf externe Profile wie LinkedIn, akademische Institutionen oder Branchenverbände, um Ihre Expertise zu unterstreichen.
3. Persönliche Erfahrungen einbringen: Integrieren Sie persönliche Erfahrungen, Fallbeispiele und praktische Anwendungen in Ihre Inhalte.
4. First-Hand Experience betonen: Machen Sie deutlich, wenn Sie über eigene Erfahrungen mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Thema berichten.
5. Aktiv in der Fachcommunity: Beteiligen Sie sich an Diskussionen in Fachforen, auf Social Media und bei Branchenveranstaltungen.
6. Regelmäßige Veröffentlichungen: Publizieren Sie regelmäßig zum Thema, um Ihre kontinuierliche Beschäftigung mit dem Fachgebiet zu demonstrieren.
7. Sorgfältige Zitierweise: Stützen Sie Ihre Aussagen durch korrekte Zitate und Verweise auf anerkannte Quellen.

Marie Haynes betont: „Wenn Sie beispielsweise ein medizinisches Thema behandeln, sucht Google nach Signalen, die darauf hindeuten, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle für medizinische Informationen sind. Links und Erwähnungen von anerkannten medizinischen Websites können dabei helfen, diese Signale zu liefern.“

E-E-A-T in verschiedenen Branchen

YMYL-Bereiche (Your Money Your Life)

In den YMYL-Bereichen, zu denen Gesundheit, Finanzen, Recht, Nachrichten, Sicherheit und andere Themen gehören, die das Wohlbefinden, die Gesundheit oder die finanzielle Stabilität der Nutzer beeinflussen können, legt Google besonders strenge Maßstäbe an E-E-A-T an.

Für Gesundheitswebsites:

• Medizinische Inhalte sollten von qualifizierten Gesundheitsexperten erstellt oder überprüft werden
• Klare Kennzeichnung medizinischer Qualifikationen und Fachgebiete
• Übereinstimmung mit wissenschaftlichem Konsens
• Regelmäßige Aktualisierung basierend auf neuen Erkenntnissen

Für Finanzwebsites:

• Inhalte von zertifizierten Finanzexperten mit relevanten Qualifikationen
• Transparente Offenlegung finanzieller Interessenkonflikte
• Klare Haftungsausschlüsse bei Anlageempfehlungen
• Nachprüfbare Fakten und Statistiken

Für Rechtswebsites:

• Inhalte von qualifizierten Rechtsexperten oder Anwälten
• Angabe der Jurisdiktion, für die der Rat gilt
• Regelmäßige Aktualisierung bei Gesetzesänderungen

Olaf Kopp von SEM Deutschland erklärt: „Für YMYL-Themen spielt E-E-A-T eine sehr große Rolle und ist ein Gatekeeper für die ersten 10 bis 20 Suchergebnisse.“

Nicht-YMYL-Branchen

Auch in Nicht-YMYL-Bereichen ist E-E-A-T wichtig, aber die Anforderungen sind oft weniger streng. Hier zählt oftmals die nachgewiesene Erfahrung mehr als formale Qualifikationen:

Für Hobby- und Lifestyle-Websites:

• Nachweisbare langfristige Beschäftigung mit dem Thema
• Eigene Erfahrungsberichte und persönliche Insights
• Community-Anerkennung innerhalb der Nische
• Hochwertige Bilder und Videos der eigenen Projekte

Für E-Commerce-Websites:

• Transparente Produktinformationen und ehrliche Bewertungen
• Expertenwissen über die verkauften Produkte
• Vertrauenswürdige Zahlungs- und Versandprozesse
• Klare Richtlinien für Rücksendungen und Garantien

Marie Haynes bestätigt: „In Nischenbereichen wie Hobbys oder Heimwerken kann tiefgreifende persönliche Erfahrung und Leidenschaft oft ausreichen, um als Experte anerkannt zu werden – auch ohne formale Qualifikationen.“

Die Rolle von strukturierten Daten und technischem SEO für E-E-A-T

Strukturierte Daten können helfen, Google ein klareres Bild von Ihrem E-E-A-T zu vermitteln. Besonders relevant sind:

Author Schema

Das Author-Schema (schema.org/Person) hilft Google, Informationen über den Autor eines Inhalts zu verstehen und mit anderen Online-Erwähnungen zu verknüpfen. Wichtige Properties sind:

• name: Name des Autors
• description: Biographische Informationen
• jobTitle: Berufliche Position
• worksFor: Zugehörige Organisation
• sameAs: Links zu Profilen auf anderen Websites

Organization Schema

Das Organization-Schema (schema.org/Organization) hilft Google, Ihre Organisation zu verstehen:

• name: Name der Organisation
• legalName: Offizieller Name
• foundingDate: Gründungsdatum
• founders: Gründer
• awards: Auszeichnungen
• sameAs: Links zu Profilen auf anderen Plattformen

Weitere relevante Schema-Typen

• schema.org/Article mit NewsArticle, ScholarlyArticle oder TechArticle Untertypen
• schema.org/Review für Bewertungen
• schema.org/FAQPage für FAQ-Inhalte
• schema.org/HowTo für Anleitungen

Marie Haynes erklärt zur Bedeutung von Schema: „SameAs-Schema kann Google helfen, die Punkte bei der Bestimmung zu verbinden, wer Ihre Autoren sind und wo sie auf autoritativen Seiten erwähnt wurden.“

Neben Schema sind weitere technische SEO-Aspekte wichtig für E-E-A-T:

1. HTTPS-Verschlüsselung: Signalisiert Vertrauenswürdigkeit und sichere Datenübertragung
2. Mobile Optimierung: Zeigt die technische Kompetenz und Nutzerorientierung
3. Schnelle Ladezeiten: Verbessert die Nutzererfahrung und signalisiert Professionalität
4. Klare Website-Struktur: Ermöglicht Google ein besseres Verständnis Ihrer Inhalte

Fallstudien erfolgreicher E-E-A-T-Optimierung

Fallstudie 1: Medizinische Website

Eine medizinische Informationswebsite erlebte einen starken Rückgang in der Sichtbarkeit nach dem sogenannten „Medic Update“ von Google im August 2018, das stark auf E-E-A-T fokussiert war. Die Website implementierte folgende Änderungen:

• Hinzufügen detaillierter Autorenprofile, die medizinische Qualifikationen hervorheben
• Einstellung von Ärzten zur medizinischen Überprüfung aller Inhalte
• Verbesserung der wissenschaftlichen Quellenangaben
• Regelmäßige Aktualisierung älterer Inhalte mit neuen Erkenntnissen

Ergebnis: Die Website konnte ihre vorherige Sichtbarkeit innerhalb von sechs Monaten wiederherstellen und übertraf letztendlich ihre früheren Rankings.

Fallstudie 2: Finanzwebsite

Eine Finanzberatungswebsite wollte ihre Autorität in einem wettbewerbsintensiven Markt verbessern:

• Erstellung umfangreicher „Über uns“-Seite mit Branchenzertifizierungen und Auszeichnungen
• Hinzufügen von detaillierten Autorenbiografien für alle Finanzberater
• Veröffentlichung von Case Studies mit realen (anonymisierten) Kundenbeispielen
• Einrichtung eines Newsrooms mit Medienerwähnungen und Expertenkommentaren

Ergebnis: Die Website konnte ihre organischen Rankings für wettbewerbsintensive Keywords deutlich verbessern und ihre Konversionsrate um 35% steigern.

Fallstudie 3: Hobby-Blog

Ein Hobbygärtner-Blog wollte seine Erfahrung und Expertise besser demonstrieren:

• Integration von Zeitraffer-Videos und Fotoserien der eigenen Gartenprojekte
• Einrichtung eines persönlichen „Mein Garten“-Bereichs mit chronologischer Dokumentation
• Veröffentlichung von detaillierten Versuchsreihen zu verschiedenen Anbaumethoden
• Aktive Teilnahme an Gartenforen und Beantwortung von Nutzerfragen

Ergebnis: Der Blog konnte seine organischen Zugriffe innerhalb eines Jahres verdoppeln und wurde zu einer anerkannten Ressource in der Gartengemeinschaft.

E-E-A-T-Checkliste für verschiedene Branchen

Die 10 wichtigsten Maßnahmen für besseres E-E-A-T in 2025

• Profilieren Sie Ihre Autoren: Erstellen Sie ausführliche Autorenprofile mit relevanten Qualifikationen, beruflicher Erfahrung und Errungenschaften.
• Demonstrieren Sie First-Hand Experience: Integrieren Sie nachweisbare persönliche Erfahrungen in Ihre Inhalte durch Bilder, Videos oder detaillierte Erfahrungsberichte.
• Sammeln Sie autoritäre Backlinks: Arbeiten Sie an Erwähnungen und Backlinks von anerkannten Autoritäten in Ihrer Branche.
• Bieten Sie tiefgreifende Inhalte: Erstellen Sie umfassende, gut recherchierte Inhalte mit klaren Quellenangaben und wissenschaftlichen Referenzen.
• Implementieren Sie relevante strukturierte Daten: Nutzen Sie Schema.org-Markup für Autoren, Organisationen und Inhalte.
• Bauen Sie aktiv Reputation auf: Beteiligen Sie sich an Branchenforen, Webinaren und Konferenzen, um Ihre Position als Experte zu festigen.
• Sorgen Sie für technische Exzellenz: Gewährleisten Sie eine sichere, schnelle und benutzerfreundliche Website.
• Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Inhalte: Überprüfen und aktualisieren Sie ältere Inhalte, um ihre Aktualität zu gewährleisten.
• Fördern Sie Transparenz: Offenbaren Sie Interessenkonflikte, Sponsorings und kommerzielle Beziehungen.
• Pflegen Sie Ihren Online-Ruf: Überwachen und reagieren Sie auf Bewertungen und Erwähnungen Ihrer Marke im Web.

Fazit und Ausblick

E-E-A-T bleibt auch im Jahr 2025 ein zentrales Konzept für die Bewertung von Webinhalten durch Google. Während die künstliche Intelligenz es immer einfacher macht, überzeugende Inhalte zu erstellen, sucht Google verstärkt nach Signalen echter Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Die Bedeutung von E-E-A-T wird in den kommenden Jahren voraussichtlich noch zunehmen, besonders als Mittel zur Differenzierung zwischen menschlich erstellten und KI-generierten Inhalten. Websites, die echte Erfahrung und nachweisbare Expertise demonstrieren können, werden einen deutlichen Vorteil im organischen Ranking haben.

Erfolgreiches E-E-A-T-Management erfordert einen ganzheitlichen Ansatz, der sowohl On-Page-Maßnahmen wie ausführliche Autorenprofile und hochwertige Inhalte als auch Off-Page-Strategien wie den Aufbau relevanter Backlinks und die aktive Teilnahme in Fachgemeinschaften umfasst.

Besonders in YMYL-Bereichen wird die Demonstration von E-E-A-T zu einer unverzichtbaren Voraussetzung für gute Rankings. Aber auch in anderen Branchen bietet eine starke E-E-A-T-Strategie einen Wettbewerbsvorteil und trägt zur langfristigen Widerstandsfähigkeit gegen Algorithmus-Updates bei.

Letztendlich ist E-E-A-T nicht nur ein SEO-Konzept, sondern ein Qualitätsstandard, der das Web zu einem vertrauenswürdigeren und nützlicheren Ort macht. Websites, die authentische Erfahrung, echtes Fachwissen, anerkannte Autorität und nachweisbare Vertrauenswürdigkeit demonstrieren, werden nicht nur bei Google, sondern auch bei ihren Nutzern langfristigen Erfolg haben.

Quellen:

1. SEM Deutschland, „E-E-A-T: Bedeutung für SEO und Google | Guide von Olaf Kopp“ SEM Deutschland
2. Marie Haynes, „E-E-A-T and SEO: A Comprehensive Guide (2025 Update)“ Marie Haynes
3. Outranking.io, „What is e-e-a-t and why does it matter in 2025?“ Outranking.io
4. Forbes Agency Council, „Navigating The 2025 Search Landscape: Unlock SEO Success With E-E-A-T“ Forbes
5. NETZhelfer, „Die Wichtigkeit der Google EEAT-Kriterien für SEO [2025]“ NETZhelfer
6. SEO Agentur, „EEAT Expertise, Experience, Authority & Trust in 2025“ SEO Agentur