Die neuesten Entwicklungen im SEO im Jahr 2023

SEO (Search Engine Optimization) ist ein sich ständig entwickelndes Feld, das darauf abzielt, Websites in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo zu optimieren. In den letzten Jahren hat es im SEO-Bereich viele bedeutende Entwicklungen gegeben, die die Art und Weise verändert haben, wie Websites optimiert werden, um eine höhere Sichtbarkeit und ein besseres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen.

Einige der neuesten Entwicklungen im SEO-Bereich umfassen die Bedeutung von E-A-T (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit), Optimierung für sprachgesteuerte Suchanfragen, die Verwendung von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen zur Vorhersage von Inhalten, die am besten funktionieren, mobile Nutzerfreundlichkeit und lokale SEO sowie die Bedeutung der User Experience.

Top 6 Entwicklungen im SEO

E-A-T wird wichtiger denn je

Eine der wichtigsten Entwicklungen im SEO-Bereich in den letzten Jahren ist die Bedeutung von E-A-T, was für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. Google hat seine Suchalgorithmen so angepasst, dass Websites, die in Bezug auf diese Kriterien hoch bewertet werden, eine höhere Chance haben, in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen.

Expertise bezieht sich auf das Wissen und die Erfahrung, die eine Person oder ein Unternehmen in einem bestimmten Bereich hat. Wenn Sie beispielsweise einen Ratgeber zur Ernährung schreiben, sollten Sie über fundierte Kenntnisse in diesem Bereich verfügen, um als Experte anerkannt zu werden.

Autorität bezieht sich darauf, wie vertrauenswürdig und bekannt eine Website in ihrem Fachgebiet ist. Je mehr hochwertige Backlinks und Erwähnungen von anderen vertrauenswürdigen Websites eine Website hat, desto höher ist ihre Autorität.

Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Integrität und Glaubwürdigkeit einer Website. Websites, die ein sicheres Umfeld bieten und eine klare Datenschutzrichtlinie haben, werden als vertrauenswürdiger eingestuft.

Es ist wichtig zu beachten, dass E-A-T-Kriterien nicht nur für Websites im Gesundheits- und Finanzbereich gelten, sondern auch für alle anderen Websites, einschließlich E-Commerce-Websites und Unternehmensblogs.

Daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Website über eine gute Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit verfügt, um in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen erfolgreich zu sein. Dazu gehören die Verwendung von Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen, die Schaffung von hochwertigen und relevanten Inhalten und die Verwendung von sicheren und vertrauenswürdigen Technologien.

Optimierung für sprachgesteuerte Suchanfragen

Eine weitere wichtige Entwicklung im SEO-Bereich ist die Optimierung für sprachgesteuerte Suchanfragen. Mit dem Wachstum von Smart-Home-Geräten und sprachgesteuerten Assistenten wie Amazon Alexa und Google Assistant hat sich die Art und Weise verändert, wie Benutzer mit Suchmaschinen interagieren. Statt einer kurzen Keyword-Suche geben Benutzer jetzt lange, natürliche Suchanfragen ein, als würden sie mit einem menschlichen Assistenten sprechen.

Daher müssen Unternehmen ihre Inhalte so optimieren, dass sie für diese Art von Suchanfragen geeignet sind. Dies erfordert die Erstellung von Inhalten, die direkt auf die gestellten Fragen antworten, anstatt sich auf einzelne Keywords zu konzentrieren. Unternehmen sollten ihre Inhalte so strukturieren, dass sie in klaren Abschnitten dargestellt werden, um die Antwort auf die Frage des Benutzers klar darzustellen.

Die Verwendung von Schema-Markup kann auch dabei helfen, Inhalte für sprachgesteuerte Suchanfragen zu optimieren. Schema-Markup ist eine strukturierte Datenbeschreibung, die von Suchmaschinen wie Google verwendet wird, um Informationen über die Website bereitzustellen. Durch die Verwendung von Schema-Markup können Unternehmen ihre Inhalte so strukturieren, dass sie für sprachgesteuerte Suchanfragen besser geeignet sind.

Eine erfolgreiche Optimierung für sprachgesteuerte Suchanfragen erfordert auch die Verwendung natürlicher Sprache in der gesamten Website. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte in einem natürlichen, menschlichen Sprachstil geschrieben sind, um besser auf die Art und Weise zu reagieren, wie Benutzer mit sprachgesteuerten Assistenten interagieren.

Insgesamt ist die Optimierung für sprachgesteuerte Suchanfragen eine wichtige Entwicklung im SEO-Bereich, die Unternehmen berücksichtigen sollten, um in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein und sich den Bedürfnissen der Nutzer anzupassen.

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen

Eine weitere wichtige Entwicklung im SEO-Bereich ist die Verwendung von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen zur Vorhersage, welche Art von Inhalten bei bestimmten Suchanfragen am besten funktionieren. Durch die Verwendung von KI-Technologien können Unternehmen ihre SEO-Strategie optimieren und genauer vorhersagen, welche Art von Inhalten bei bestimmten Suchanfragen am besten funktionieren.

KI kann auch dazu beitragen, die Entwicklung von Inhalten zu automatisieren. Einige Unternehmen verwenden bereits automatisierte Tools, um Inhalte zu erstellen, die auf bestimmte Keywords und Suchanfragen ausgerichtet sind. Diese Tools analysieren den Inhalt von Websites und anderen Ressourcen, um relevante Inhalte zu generieren.

Darüber hinaus kann KI dazu beitragen, den Inhalt von Websites und anderen Ressourcen zu analysieren, um Vorhersagen über die Art von Inhalten zu treffen, die in Zukunft am besten funktionieren werden. Durch die Analyse von Daten wie Suchanfragen, Klickverhalten und Verweildauer können Unternehmen die Wirksamkeit ihrer Inhalte verbessern und ihre SEO-Strategie optimieren.

Maschinelles Lernen kann auch dazu beitragen, den Inhalt von Websites besser zu verstehen und zu analysieren. Durch die Analyse von Daten wie Inhaltstyp, Themen und Keywords können Unternehmen besser verstehen, welche Art von Inhalten am besten funktionieren und wie sie ihre Inhalte verbessern können, um den Nutzern bessere Ergebnisse zu liefern.

Insgesamt bietet die Verwendung von KI und maschinellem Lernen im SEO-Bereich viele Möglichkeiten zur Verbesserung der SEO-Strategie von Unternehmen. Durch die Verwendung von KI-Technologien können Unternehmen ihre Inhalte besser optimieren und genauer vorhersagen, welche Art von Inhalten bei bestimmten Suchanfragen am besten funktionieren.

Mobile Nutzerfreundlichkeit

Eine weitere wichtige Entwicklung im SEO-Bereich ist die mobile Nutzerfreundlichkeit von Websites. Im Jahr 2019 hat Google seine mobile-first-Indexierung offiziell eingeführt, was bedeutet, dass Google Websites in erster Linie basierend auf ihrer mobilen Version indexiert und bewertet. Da der Trend zur Nutzung von mobilen Endgeräten unaufhörlich steigt, geht man von einer noch stärkeren Einfluss guter mobiler Nutzerfreundlichkeit für das Ranking von Webseiten aus.

Daher müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Website für mobile Geräte optimiert ist und den Anforderungen von Google entspricht. Dazu gehören schnelle Ladezeiten, eine klare Navigation, eine mobile responsive Website, die leicht zu bedienen ist, und eine mobile-friendly Website-Struktur.

Eine erfolgreiche mobile SEO-Strategie erfordert auch die Verwendung von AMP (Accelerated Mobile Pages) für die Website. AMP ist ein Open-Source-Projekt von Google, das dazu beiträgt, Websites für mobile Geräte schneller und effizienter zu machen. AMP-Seiten sind schneller, da sie eine reduzierte HTML-Version verwenden und auf JavaScript verzichten. Da Google AMP-Seiten bevorzugt, können Unternehmen ihre SEO-Strategie verbessern, indem sie AMP für ihre mobile Website verwenden.

Unternehmen sollten auch sicherstellen, dass ihre Website für die Navigation auf mobilen Geräten optimiert ist. Dazu gehören kurze und klare URLs, die die Benutzer leicht verstehen können, sowie die Verwendung von Schaltflächen und Menüs, die für Touchscreens optimiert sind.

Zusätzlich sollten Unternehmen sicherstellen, dass ihre Website mit mobilen Technologien wie GPS-Tracking, Mobile Pay und Augmented Reality kompatibel ist, um den Nutzern ein besseres mobiles Erlebnis zu bieten.

Insgesamt ist die mobile Nutzerfreundlichkeit eine wichtige Entwicklung im SEO-Bereich, die Unternehmen berücksichtigen sollten, um in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein und den Bedürfnissen ihrer mobilen Benutzer gerecht zu werden.

Lokales SEO

Eine weitere wichtige Entwicklung im SEO-Bereich ist die Bedeutung der lokalen SEO. Lokale SEO ist eine Strategie, mit der Unternehmen ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen erhöhen und die Menschen in ihrer Nähe erreichen können. Da immer mehr Menschen ihr Smartphone verwenden, um nach lokalen Unternehmen und Dienstleistungen zu suchen, ist lokale SEO zu einem wichtigen Faktor geworden.

Um eine erfolgreiche lokale SEO-Strategie zu implementieren, müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Website vollständige und konsistente Informationen zu ihrem Unternehmen, wie Name, Adresse und Telefonnummer (NAP), bereitstellt. Diese Informationen sollten auf der Website und auf anderen Online-Plattformen, auf denen das Unternehmen präsent ist, einheitlich sein, um Verwirrung bei den Nutzern zu vermeiden.

Darüber hinaus sollten Unternehmen ihre Website und ihre Inhalte auf lokale Keywords optimieren. Lokale Keywords sind Suchbegriffe, die mit einem bestimmten Standort oder einer bestimmten Region in Verbindung stehen, wie z.B. „bestes Restaurant in Berlin“. Durch die Optimierung von Inhalten auf lokale Keywords können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und mehr Traffic auf ihre Website leiten.

Eine weitere wichtige Taktik in der lokalen SEO-Strategie ist die Verwendung von Google My Business (GMB). GMB ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen ihre Informationen auf Google Maps und in der Google-Suche verwalten können. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihr GMB-Eintrag vollständig und aktuell ist und regelmäßig Beiträge und Bewertungen hinzufügen.

Die Verwendung von lokalen Backlinks und Erwähnungen kann auch dazu beitragen, die lokale SEO-Strategie von Unternehmen zu verbessern. Unternehmen sollten sich bemühen, Backlinks von lokalen Websites zu erhalten und sich bei lokalen Verzeichnissen und Branchenbüchern einzutragen.

Insgesamt ist die lokale SEO eine wichtige Entwicklung im SEO-Bereich, die Unternehmen berücksichtigen sollten, um in den lokalen Suchergebnissen erfolgreich zu sein und mehr Kunden in ihrer Nähe zu erreichen.

Gutes UX Design

Die immer höhere Gewichtung einer optimalen User Experience (UX) ist eine weitere wichtige Entwicklung im SEO-Bereich. Die UX bezieht sich auf das gesamte Erlebnis, das Nutzer auf einer Website haben, einschließlich der Navigation, des Layouts, der Geschwindigkeit und der Qualität des Inhalts. Google hat in den letzten Jahren seine Suchalgorithmen so angepasst, dass Websites mit einer besseren UX in den Suchergebnissen bevorzugt werden.

Daher müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Website eine gute UX bietet, um in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein. Dazu gehören schnelle Ladezeiten, eine klare Navigation, ein responsives Design, das für alle Geräte optimiert ist, und ein qualitativ hochwertiger Inhalt, der für den Benutzer relevant ist.

Eine Möglichkeit, die UX zu verbessern, besteht darin, die Struktur der Website zu optimieren. Eine klare und konsistente Navigation kann dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern und den Benutzern das Auffinden relevanter Inhalte zu erleichtern. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Website-Struktur logisch und leicht verständlich ist und dass sie ihre Inhalte in Abschnitte unterteilen, die für die Benutzer leicht zugänglich sind.

Eine weitere Möglichkeit, die UX zu verbessern, besteht darin, eine schnelle Ladezeit der Website sicherzustellen. Die Ladezeit ist ein wichtiger Faktor für die UX, da Benutzer Websites, die langsam laden, schnell verlassen werden. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Website für eine schnelle Ladezeit optimiert ist, indem sie Bilder und Videos optimieren, unnötige Plugins entfernen und ihre Website auf einer zuverlässigen Hosting-Plattform hosten.

Die Qualität des Inhalts ist ein weiterer wichtiger Faktor für eine gute UX. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte qualitativ hochwertig und relevant für den Benutzer sind. Dazu gehören die Erstellung von Inhalten, die auf die Bedürfnisse der Benutzer zugeschnitten sind, und die Verwendung von Medien wie Bildern und Videos, um den Benutzern ein besseres Erlebnis zu bieten.

Hilfe von Agenturen und Freelancern

Online-Marketing-Freelancer und SEO-Agenturen können Unternehmen dabei helfen, ihre Online-Präsenz zu verbessern, aber es gibt einige wichtige Unterschiede zwischen den beiden:

  • Ein Online-Marketing-Freelancer ist in der Regel ein Einzelunternehmer, der sich auf bestimmte Aspekte des Online-Marketings wie SEO, Content-Marketing, Social Media oder PPC (Pay-per-Click) spezialisiert hat. Sie arbeiten typischerweise auf projektbasierten Vertragsbasis und arbeiten eng mit ihren Kunden zusammen, um deren Online-Präsenz zu verbessern.
  • Eine SEO-Agentur hingegen ist ein Unternehmen, das eine Vielzahl von Online-Marketing-Dienstleistungen anbietet, einschließlich SEO, PPC, Social Media, Content-Marketing und Webdesign. Sie arbeiten typischerweise mit einem breiteren Kundenstamm und bieten oft umfassendere und langfristige Dienstleistungen an.

Die wichtigsten Unterschiede zwischen Agenturen und Freelancern

  • Der Hauptunterschied zwischen Online-Marketing-Freelancern und SEO-Agenturen liegt in der Größe und dem Umfang der Dienstleistungen, die sie anbieten. Ein Freelancer kann oft eine persönlichere und flexiblere Erfahrung bieten und ist ideal für kleinere Projekte oder spezialisierte Anforderungen. Eine Agentur hingegen kann durch die Vielfalt an Arbeitskräften umfassendere Dienstleistungen anbieten und ist oft besser geeignet für größere Projekte oder Unternehmen mit einem breiteren Online-Marketing-Bedarf.
  • Ein weiterer wichtiger Unterschied ist der Preis. Da Freelancer oft weniger Overhead-Kosten haben als Agenturen, können ihre Dienstleistungen oft kostengünstiger sein. Agenturen hingegen haben oft ein größeres Team und eine breitere Palette von Ressourcen, was zu höheren Preisen führen kann.
  • In Bezug auf die Art der Dienstleistungen, die sie anbieten, können sowohl Online-Marketing-Freelancer als auch SEO-Agenturen dabei helfen, die SEO-Strategie eines Unternehmens zu verbessern. Sie können bei der Erstellung und Umsetzung einer umfassenden SEO-Strategie helfen, die auf die Bedürfnisse des Unternehmens zugeschnitten ist. Sie können bei der Keyword-Recherche, der On-Page-Optimierung, der Off-Page-Optimierung, der Erstellung von Inhalten und der Verbesserung der Nutzererfahrung auf der Website helfen.

Insgesamt hängt die Wahl zwischen einem Online-Marketing-Freelancer und einer SEO-Agentur von den individuellen Anforderungen und Budgets des Unternehmens ab. Beide können bei der Verbesserung der Online-Präsenz eines Unternehmens helfen, aber es ist wichtig, sorgfältig zu prüfen, welche Art von Dienstleistung am besten zu den Anforderungen des Unternehmens passt.


Ramon Tissler

Über den Autor

Ramon Tissler betreibt erfolgreiches Webdesign und Online Marketing seit mehr als 20 Jahren. Mit seiner Expertise hat er bereits mehrere Unternehmen geleitet und zum Erfolg verholfen. Seit 2016 hilft er im Rahmen der Robin GmbH auch anderen Unternehmen in Sachen Webdesign, Online Marketing, Digitalisierung als auch Künstliche Intelligenz.